Angry Birds的CEO因金融問題下台,爆紅手機遊戲公司生存成難題?
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09.01
Angry Birds的CEO因金融問題下台,爆紅手機遊戲公司生存成難題?

芬蘭遊戲公司Rovio,也是火紅一時手機遊戲Angry Birds的背後推手,因內部正面臨金融問題,前日宣布CEO Mikael Hed將在今年底下台,由現任的商業主管Pekka Rantala擔任下任CEO,希望他過去在Nokia工作14年經驗,能為Rovio帶來轉機。

2009年,正是Angry Birds成為全球熱潮的一年,然而,因為爆紅速度太快,但Rovio這幾年沒有跟上近期遊戲產業趨勢,而面臨公司生存危機。而這個汰換CEO的聲明,同時也反映了很多手機遊戲公司的生態問題:只依賴單一個產品或科技技術。例如另一家芬蘭公司Supercell,也主要靠著Clash of Clans的爆紅在生存;同時也有另一類遊戲公司,靠著像Facebook等社群媒體在市場生存,例如推出開心農場的Zynga,。

使用者的線上使用習慣變化速度相當快速,像Angry Birds,在短時間崛起,也可能在短時間沒落。科技研究公司Ovum的遊戲產業分析師Paul Jackson就認為,大部份爆紅公司,都沒辦法再複製一次過去的成功經驗,遊戲產業更是瞬息萬變,沒人能保證這些公司推出新遊戲,大眾就一定捧場。

去年,Rovio推出免費加付費(freemium)遊戲Angry Birds Go,但是旗下商業範圍逐漸伸展到電影、動畫、主題公園等,減少公司在線上遊戲的收入依賴。2013年Rovio的淨收益是3700萬美元,較前一年下降50%。明顯地,Rovio試圖在改變收入結構,目前他們的收益,有一半都是靠Angry Birds品牌的專利權而來,例如糖果包裝、午餐盒外觀等。

遊戲公司在單款遊戲爆紅後,怎麼維持收益、持續營運才是一大考驗。例如Zynga,目前股價相較於2011年底上市時,已經下跌70%,今年第二季財報也顯示已經損失6250萬美元(去年同期,財報顯示損失1580萬美元)。現在,Zynga已經關閉旗下的遊戲工作室,並且停止開發默默無名的遊戲,打算專注在某幾款遊戲就好。

Paul Jackson表示,當線上遊戲成功時,他們會變得極度富有,但是人們很容易對遊戲感到膩,也根本不可能預言,新推出的遊戲到底會不會成功。Gartner分析師Brian Blau也說,開發遊戲,總得要某些運氣才能成功。


轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/33601

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