東京著衣、凱渥攜手,新推品牌KODZ搶進亞洲
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12.09
東京著衣、凱渥攜手,新推品牌KODZ搶進亞洲
網購女裝品牌「東京著衣」先前因官司問題形象受損,為力求突破,「東京著衣」與模特兒經紀公司「凱渥」,聯手推出時尚新品牌「KODZ」,服飾價格定位比過去高出2~3倍,企圖以都會時尚來定位新品牌,並透過香港、上海等合作夥伴將搶進亞洲市場。

網路原生的女裝品牌,過去大多從拍賣起家,發展近10年來,市場也有很大的變化,東京著衣初創時,靠著日系風格單價卻只有幾百元的服飾,在網拍市場搶下一片天,發展中期,以多品牌女裝擴大市場,號稱每5秒就可賣出一件衣服,一度算是網購女裝品牌龍頭業者。

但東京著衣今年以來官司問題不斷,也間接影響了品牌形象,公司也期待能有所跳脫,東京著衣總經理郭奕麟找上時尚界教父洪偉明,雙方對於發展新品牌「KODZ」,都有共識,特別是洪偉明相當看好電商市場的發展,因此雙方決定共同出人力,透過凱渥在時尚圈的經驗,設計出平價時尚的服飾,並由東京著衣來負責後製行銷。

「KODZ」新品牌的風格有別於以往東京著衣,官網也重新獨立經營,郭奕麟說:過去東京著衣主力客層約在16~35歲,平均客單價約300~600元,而「KODZ」則鎖定大學畢業至40歲上班族,平均售價約落在500~1500元,商品可說是完全不同。

東京著衣此番的變革,就連海外大股東日本三井、新加坡淡馬錫的祥峰集團都相當力挺,特別從海外前來站台,未來也將透過兩大外資股東在海外的強力支援,完整佈局亞太市場。

在海外市場的部份,郭奕麟表示,目前國外的業績正節節攀升,業績佔比已經達到20%,東京著衣於2013年進駐香港最大的時尚購物網站Mydress,成為東京著衣香港獨家合作夥伴,另外在大中華區則與上海優夢信息科技「穿衣助手」手機App的合作,透過行動網路行銷。據悉,目前東京著衣海外市場的主要銷售地點包括中國、香港、新加坡、馬來西亞等地。

至於行動購物的布局,東京著衣2013年起也與九易宇軒合作推出手機App,這次「KODZ」也是透過九易宇軒來合作,主要看好行動電商下單是未來主要消費趨勢。

網購女裝品牌如今競爭已經不僅僅是存在於網站上,因為線下的許多大型品牌,也開始經營線上的市場,甚至國外的一線品牌如Uniqlo或者GAP都直接獨立經營網購的事業,也因此網購女裝要如何深耕品牌,並且要與線下的品牌直接較勁商品設計,看來這將是網購女裝品牌將直接面臨的棘手課題。

轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/34659

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