【Vpon】2012台灣行動廣告市場年終報告
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01.07
【Vpon】2012台灣行動廣告市場年終報告

Vpon成立於2008年,是專注於行動裝置的行動廣告公司,憑藉自家的研發技術、海量數據處理分析,以及對品牌廣告主的商業拓展能力,目前已服務超過500家知名品牌,包括:麥當勞、可口可樂、美國運通、花旗銀行等。獨立使用者超過1.8億,廣告業務涵蓋北京、上海、廣州、香港、台北等750多個城市,並曾獲得獲摯信資本700萬美元注資,獲選2012年《Forbes China福布斯》中國行動網路公司30強殊榮。

01 台灣行動廣告市場 成長趨勢與各產業投入情況

台灣行動廣告市場預算成長趨勢

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●台灣行動廣告市場投入預算,2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100% 以上,說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視,市場需求也迅速成長,2012 年相較 2011 年預估年度成長率至少 200% 以上。


行動廣告預算投入 Top 8 產業

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●台灣各產業投入行動廣告預算金額,前三名產業,分別是 Tech、Finance、Game。

●Tech 產業在行動廣告預算投入最高,公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業,以及 APP 開發製作公司…等。

●Finance 產業排名第二,Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。

●Game 產業居第三位,Game 產業的投入,證明行動產業的興起,行動網路的線上遊戲發展是必然的趨勢,也是各款遊戲的兵家必爭之地。


行動廣告預算成長率 Top 10 產業

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●以年度行動廣告預算成長率來看,前十名產業中 A&A(服飾精品類)產業的成長率最高,在於 2011 年 A&A 產業仍保守觀望行動廣告媒體,在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新媒體的活動及宣傳操作,帶來不同於以往的行銷成效與客群。

●年度行動廣告預算成長率前十名產業中,亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業,顯示各產業不論在投入金額或是成長率上,都有明顯成長改變,早已投入的產業逐漸加重行動廣告行銷預算,持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。

行動廣告五大行銷目的預算佔比

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●行動廣告行銷最主要的五大行銷目的,由高到低預算佔比分別是:產品(新品)宣傳 36%、APP下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS導店點 7%。

行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業

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●以產品(新品)宣傳的行銷目的而言,H&B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業,H&B 產業以美妝保養新品試用索取及產品O2O兌換為主要目的,佔比為 25.09%。

●Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外,以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載,佔比為 38.57%。

●品牌宣傳方面,Auto 產業最為重視品牌經營,透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標族群,也透過行動裝置的專屬個人媒體,深度經營品牌形象。

●行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance,金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、信用卡等,主打使用者開通或下單率,故重視成效表現;而保險業者,則重視行動廣告留名單成效,以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。

●以LBS導店點的行銷目的來看,Tech 產業佔比最高幾近 50%,其因 Tech 所投入預算最高,而Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向,在產品宣傳、APP下載、品牌宣傳、LBS導店點方面會綜合性規劃;Retail 產業居第二 31.04%,多為連鎖門店或店點,行動廣告活動以LBS導店點為主要大宗。

02 APP Network 流量成長趨勢與分佈

APP Network 流量成長趨勢

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●因行動廣告市場的大幅成長與發展,APP Network 流量亦達 300% 的成長。

APP Network 流量分佈-依作業系統

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●因台灣市場及法令限制,Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗,Android APPs Network 創造 60% 的流量;iOS系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。
 

APP Network 流量分佈-依APP類別

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●影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs,佔全部 APP Network 74% 流量。

03 行動裝置及使用者 觀察與統計

行動裝置使用者上網方式-依電信商

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●行動裝置使用者上網電信商分佈情況,中華電信佔比 39%,台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均力敵。

Android系統行動裝置使用者上網方式-依電信商

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●以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看,和整體比例相去不遠,仍是中華電信佔大宗為 35%,台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。
 

iOS系統行動裝置使用者上網方式-依電信商

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●在 iOS系統的行動裝置使用者上網電信商分佈,中華電信趨近 50% 佔比,台哥大和遠傳則降至不到 20% 佔比,主要反應中華電信亦是iPhone手機銷售最重要的通路。
 

使用者各時段上網方式比較-依連線方式

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●使用者上網高峰時段分別落在 11~13時和21~23時,而其中使用3G連線上網的流量,遠高於 WiFi,反應台灣普遍行動裝置使用者都使用3G吃到飽費率。

使用者各時段廣告點選率-依作業系統

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●使用者各時段廣告點選率高峰分別在7~8時上班時段、18~20時下班時段、0時睡覺前。

●相比較iOS系統及Android系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率,iOS系統使用者較願意點選行動廣告,平均點選率趨勢高於整體平均點選率。
 

使用者各時段使用 APP 情形-依 APP 類型

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●影音類 APP 在 21~23時流量攀升最高,行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。

●娛樂類 APP 在19~23時流量為高峰期,顯示行動裝置使用者在這時段除了收視,也有跨屏及多屏的行為。

●社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多,行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋友聯繫。
 

行動裝置使用者上網載具- Top 10 品牌

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●行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、htc 17%、SonyEricsson 6%,以及 iPad 5%。

●行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中,可發現 ZTE(中興)、Huawei(華為)等中國品牌亦在列。
 

行動裝置使用者上網載具- Top 15 機型

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●行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中,分別是iPhone(不分型號)、
iPad(不分型號)及Samsung Galaxy S及 Note系列。

●前十五行動裝置品牌機型中,htc手機佔多數,也反應htc手機型號不斷推陳出新,使用者使用多款htc手機型號。
 

台灣特定地點,每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數

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●台灣特定地點,行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數,以全台大學院校最多,其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。

轉錄自:http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/146/id/26006

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