Spotify拚變現,在台灣與數位廣告商cacaFly合作
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01.28
Spotify拚變現,在台灣與數位廣告商cacaFly合作

Spotify最近消息不斷,上週宣布Spotify影音上線與星巴克的合作正式開跑,不過只支援美國市場。回到台灣市場,Spotify在27日宣布與數位媒體經銷商聖洋科技(cacaFly)聯手合作,讓Spotify可成為各大廣告商投放廣告的選項之一。Spotify除了付費用戶之外,另一個收入來源就是廣告,此舉將擴張Spotify在台灣市場的收入。

根據Spotify統計,台灣使用者以15-34歲為主,平均每天會花160分鐘使用音樂串流服務。cacaFly網站引用Spotify內部數據顯示,使用者日黏著度約為126分鐘,台灣年輕族群市占率為20%,等於每五位年輕人,就有一位使用Spotify。

Spotify user profile cacaFly
(圖說:Spotify在台灣的使用者分布。圖片來源:CacaFly。)

此外,有78%用戶透過Facebook串聯Spotify,有78%用戶直接從Facebook登入。cacaFly是台灣數位媒體經銷商,掌握12大數位媒體廣告代理,包含Facebook、Google、微軟廣告、LINETV等,活躍客戶數多達800個。cacaFly是Facebook的媒體廣告代理商,也讓cacaFly能成為Spotify的廣告代理商。

Spotify亞洲區總監Sunita Kaur指出,cacaFly是Spotify在台灣唯一的廣告代理商,與cacaFly的合作,讓我們能夠利用音樂的影響力,建立起品牌和聽眾們緊密的連結,希望它能協助Spotify成為有創意的廣告平台,做出打動人心的廣告。

目前Spotify全球活躍使用者為7500萬,付費用戶為2千萬(此數據從2015年6月後就沒再更新),無法透露台灣市場的數字。在全球不斷投資擴張的結果,讓Spotify至今仍難獲利。

Spotify在台灣市場進入得晚,深耕十年的KKBOX,仍具有先進者優勢。2013年9月擴展至台灣的Spotify,在2015年開始積極布局,6月推出台灣專屬策展歌單,加入更多華語歌曲,要力拚台灣市場的龍頭KKBOX。下半年也正式與Uber台北合作,提供Uber司機免費播放Spotify歌曲。

此外,2015年12月Spotify也與遠傳電信合作,讓遠傳用戶可直接用帳單付款的方式付費訂閱Spotify,也推出付一個月月費,可使用三個月的促銷方案。

近期更積極舉辦社群媒體的活動,Spotify與Nike和Adidas合作,Nike以歌單分析器來推銷他們的限定鞋款,用戶能透過選擇不同的歌單,找出最適合的鞋款。Adidas則是透過互動活動,讓跑者們找到與自己音樂品味最匹配的Spotify歌單。

Spotify表示,希望能從生活風格的角度整合更多樂迷,本週在台北舉辦的台北電玩展,Spotify也將有實體社群活動,跟樂迷互動。

轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38591

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