獨家簽下網路紅團「這群人」,HereO轉型內容創作者集資平台PressPlay
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04.14
獨家簽下網路紅團「這群人」,HereO轉型內容創作者集資平台PressPlay

2016年,對台灣群眾募資平台來說,將是力拚創意的一年。以「香草與魚」募資案走紅的群眾募資平台HereO決定轉型為新品牌,要做內容創作者全方位的顧問服務,2月初悄悄推出內容創作者平台PressPlay,旗下整合新媒體經紀服務PressTalent和廣告製作公司PressMedia,已經獨家與網路搞笑團體「這群人」簽下經紀約。

此外,也在3月1日推出台灣第一個內容創作者的訂閱集資,想把群眾募資提升到2.0模式,也是台灣首次引進美國內容創作者集資平台Patreon的模式。

為什麼要轉型呢? PressPlay執行長林鼎鈞指出,現在大部分群眾募資平台都是1.0模式,對平台來說很辛苦,因為一次性集資,取決於市場成熟度。而HereO原本鎖定的硬體群眾募資,林鼎鈞表示,「沒有大量人力、資金和硬體廠商支援,會發生泡沫化的情況!」如果要完善整合供應鏈、新創團隊,不讓出貨大延遲的話,必須花很多時間,可執行的案子少,並且要周全設計師的心情、想法、製造、品管、品檢、銷售端變動,並不是那麼好做。

於是,HereO也不斷思考新的定位,想找到可量化的商業模式,發現原先HereO平台的另一個優勢是音樂人專案,便決定將公司推展到下一哩路,徹底改名轉型成內容創作者平台PressPlay。整合集資平台、經紀和影像拍攝等三大服務,提供內容創作者360度顧問服務,以後群眾募資平台上,就不再做硬體群眾的案子了。

PressPlay
(圖說:HereO與樂人整併為PressPlay,轉型內容創作者平台。圖片來源:PressPlay提供。)

網路紅人成名之後,反而不創作了

網路及社群時代來臨,讓粉絲習慣看免費內容,網路紅人習慣透過社群媒體擴散創作內容,有大量粉絲支持的網路紅人通常會規律更新創作,收益模式來自網路廣告及跟品牌主合作「業配內容」。然而,眼尖的粉絲卻不喜歡這兩者,也使得網路名人面臨收益模式轉型的挑戰。

為什麼有些網路紅人後來卻不紅了?林鼎鈞直言,「他們爆紅的關鍵是來自於他們的創作,但是成名之後大部分時間卻都花在跟品牌主合作,反而更少創作了!」

於是,新推出的內容創作者集資平台PressPlay除了原本HereO在做的專案集資之外,也推出「訂閱集資」功能,讓粉絲可每個月定期定額支持網路紅人。

在台灣首推訂閱集資

林鼎鈞說,「我們就像是把街頭藝人的打賞模式,用系統化的方式放到網路上,讓創作者只要對忠實粉絲負責!」針對願意付費支持的粉絲,提供獨家內容和體驗。例如,這群人有90萬粉絲,每天信箱爆滿,根本無法一一回覆粉絲的訊息,付費訂閱的粉絲就可以得到更多與創作者互動的機會,也讓內容創作者可以有持續創作的動力,並回歸創作的初衷。

事實上,林鼎鈞說,最早的創作集資可追溯到文藝復興時期藝術投資人訂製畫家的作品,如倫勃朗的著名作品《夜巡》、米開朗琪羅的《大衛》、達芬奇的《蒙娜麗莎》都是依循這種模式,作品由多位贊助人集資訂製而成。

PressPlay的靈感來源,來自成立2年的美國內容創作者集資平台Patreon,已經成功驗證訂閱集資的可行性,線上同時有2萬2500個專案,每個月創作者可以賺進100萬美元,所以深受創作者喜愛。

PressPlay將會鎖定真的在網路上有影響力的內容創作者,包括Youtuber、音樂歌手、部落客、插畫及動畫創作者...等,透過網站訂閱集資功能,粉絲可以持續用小額支持,對創作者有貢獻。

PressPlay
(圖說:PressPlay在年初舉辦內容創作者派對,邀請網路紅人們與彼此互動。圖片來源:PressPlay提供。)

同步投入經紀、影像拍攝服務

PressPlay從平台的顧問業務延伸出新媒體經紀服務PressTalent,用經紀提供內容創作者長遠的品牌規劃,目前獨家經紀的藝人團體為「這群人」。

此外,PressPlay也跨入廣告製作公司PressMedia,做影像拍攝。HereO跟有13萬訂閱用戶影音自媒體「樂人」合併變成同一間新創公司。HereO負責做平台、內容創作者的服務,樂人則可以運用影像拍攝能力,接商業影片及廣告,還有網路名人的行銷活動。林鼎鈞說,以後也會計畫與創作者合拍短劇、招商並分潤。

PressPlay平台集資會抽取10%服務費,再加上金流2.5%,等於集資100元,創作者實際上可以拿到87.5元。目前平台上在線的訂閱集資有7個,已成功的專案集資累積有38個。預計訂閱集資在線專案4月底會成長到30個,6月會達到70個。

林鼎鈞認為,新媒體內容產業會是未來很重要的趨勢,當廣告預算從電視轉移到網路平台時,最缺的就是內容,接下幾年會是內容為王的時代,他說,雖然還需要五、六十年才能翻轉行為,但在新舊世代交接的時刻,台灣要先投入發展內容創作。

 

轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39208

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