CPC金額下滑,Google線上廣告收益趨緩
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04.25
CPC金額下滑,Google線上廣告收益趨緩

Google母公司Alphabet於21日發布2016年第一季財報,儘管整體營收較去年同期成長17%,提升至202.57億美元,漲幅卻未符合市場分析師預期,主因在於佔Google 9成營收的線上廣告收入趨緩。

線上廣告獲利受行動裝置影響

Alphabet大部分的獲利還是來自Google,在本季貢獻200億美元,其他事業體則僅獲利1.66億美元。據《華盛頓郵報》報導,Alphabet其中一項營運重要指標為消費者每次點擊Google線上廣告的收費,較去年同期減少9%,也讓公司股價在盤後下滑近6%;同樣仰賴線上廣告為收入來源的Facebook預計在下周公布財報,股價也在盤後下滑1.5%。

圖說明
(圖說:Google 2016年Q1營收為200.91億美元,其他事業為1.66億美元。圖片截自Alphabet財報。)

分析師指出,線上廣告「每次點擊付費」(Cost-per-click,CPC)金額下滑,是因為短時間內消費者從電腦轉移至行動裝置,而行動裝置廣告的價錢並不如電腦來的好,也讓Google、Facebook和其他網路平台難以從線上廣告賺更多錢。因此,儘管Google搜尋引擎使用人數和點擊行動廣告次數皆成長,長遠看來Google的線上廣告前景令人擔憂。

圖說明
(圖說:「每次點擊付費」金額較去年同期下滑9%。圖片截自Alphabet財報。)

此外,根據《路透社》報導,Google為了拓展行動裝置線上廣告,必須付費給更多合作發布廣告的行動裝置公司和網站,此費用稱作「流量獲取費用」(Traffic acquisition costs,TAC),本季總計38億美元,佔線上廣告收入的21%,較去年提高13%。

分析師認為,投資者要習慣持續增加的TAC,將之視為「拓展事業的必要支出」,因為如果Google希望在更多管道販售廣告,相對也要付更多錢給這些人,Alphabet財務長Ruth Porat也表示對TAC的投資來自對行動裝置市場的期待。

砸重金拓新興獲利管道

儘管Google目前還是稱霸線上廣告市場,佔2015年全部線上廣告營收的三分之一,但如同上述,Google要想繼續在此市場佔穩腳步,必須更注重行動裝置的經營。《華盛頓郵報》指出,Android作業系統可幫助Google拓展線上廣告市場,但這也讓Google受到歐盟指控違反市場公平競爭規則,透過在Android內建Google服務而剝奪其他競爭對手的市場機會。

除了Google,Alphabet的其他經營項目包含Google光纖、自動駕駛車、智慧家電品牌Nest、生物科技公司Calico以及登陸月球研究部門X。這些新創項目的營收雖為去年的2倍,帶來1.66億美元的收入,營運費用卻高達6.57億美元,目前仍持續虧損。

圖說明
(圖說:Google自動駕駛車。圖片來源:Google Newsroom。)

目前看來,Alphabet還是願意繼續挹注資源在這些燒錢事業,或許是對線上廣告市場前景的未雨綢繆,希望未來可不再僅仰賴線上廣告,拓展更多獲利管道。

 

轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39307

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